Facebook - Wie lange noch?

Mit dem Börsengang wurde alles anders - wie so oft. Facebook wird nun offensiv kommerzialisiert. Posts planen, Angebote machen (one try for free), Apps kaufen - welcher Privatmann/welche Privatfrau braucht so etwas schon. Es sind die Unternehmen, auf die alles zugeschnitten wird. Aber die haben Facebook genutzt, weil man dort direkt und hautnah an der möglichen Zielgruppe ist. Was aber passiert, wenn die Zielgruppe auswandert, der Selbstdarstellung auf diesem Wege müde ist/wird? Dann ist Facebook eine Modeerscheinung gewesen und die nächste große Blase ... Ende 2012, vielleicht wollte uns ja das der Maya-Kalender sagen.

Brauchen wir Facebook?

Als Kommunikationsagentur vielleicht ein ketzerische Frage. Dennoch: Was sind die Nachrichten wert auf Facebook (oder anderen sozialen Medien)? Wer will hier etwas warum erreichen? Firmen, klar, nehmen diesen neuen Kanal dankbar an. Um sich selbst und ihre Dienstleistungen, Produkte und Angebote zu posten. Das ist gut so, eröffnet es doch neue Möglichkeiten.

Und Privatpersonen? Wer will, könnte doch seine Website oder seinen persönlichen Blog erstellen, dort Nachrichten posten und Freunde einladen über RSS oder Abos teilzunehmen - nicht die breite Öffentlichkeit, nicht jeder. Im Grunde ist es bei Facebook & Co. doch wie früher (und auch heute noch) in der Disco: viele stehen außen rum und beobachten, nur wenige sind wirklich aktiv. Natürlich brauchen wir Plattformen. Auf manchen teilen wir Gedanken, auf anderen arbeiten wir zusammen an Projekten. Hier gibt es genügend Tools und Möglichkeiten. Warum also Facebook, Google+, Twitter ...? Um sich frei und weltweit auszutauschen? Um öffentlich zu werden? Sind Facebook & Co. nur deswegen hip, weil wir heute das Leben mehr im Außen als im Innen schätzen. Oder mit Ödön von Horváth: Eigentlich bin ich ganz anders, nur komme ich so selten dazu. Und da bieten die Sozialen Netze eine perfekte Projektionsfläche - denn hier kann man sich ausleben, seine vielen Persönlichkeiten, Facetten zeigen. Brauchen wir deshalb Facebook? Dann aber sollten wir es nicht allzu ernst nehmen, sondern als großen Spaß, mit Daten, die zufällig sind und deshalb kaum verwertbar - heute so, morgen anders.

Foer nimmt Auszeit

Safran Foer (*1977), US-amerikanischer Erfolgsautor (Alles ist erleuchtet, Extrem laut und unglaublich nah), geht einen mutigen Schritt - er trennt sich von seinem Blackberry! Smartphone adé. Warum? Seine Antwort: "Weil ich ihn ständig benutze, weil ich mich nicht selbst reglementieren kann." (Quelle, ZDF-Text, 805). Er führt aber noch einen weiteren Aspekt an: "Stellen Sie sich vor, wir blicken am Ende unseres Lebens zurück und fragen uns, wie viel Zeit wir mit überflüssigen Dingen verbracht haben." (Bild: Jonathan Safran Foer by David Shankbone)

Ist sein Schritt - den auch einige andere schon gegangen sind - der Anfang einer Erosion? Weg von der Verfügbarkeit? Immer und überall erreichbar zu sein? Alles jedem mitteilen zu müssen? Unter dem Deckmantel Web 2.0 häufen wir so viel Information auf, wie schon lange nicht mehr. Die Menge ist keine Freiheit, sondern Unfreiheit. Wir gehen unter mit Facebook & Co und vermuten selbstbestimmt zu agieren.

Aufschlussreich in diesem Zusammenhang das Buch "Die Facebook-Falle". Sascha Adamek nimmt sich des Themas umfassend an - und allein das schon macht das Buch lesenswert. Er sensibilisiert, zeigt, welche Auwirkungen Facebook auf unser Leben hat, wer dahinter steht, wie andere davon profitieren.

Aufschlussreich auch das Interview von Reinhard Jellen auf Telepolis http://www.heise.de/tp/artikel/34/34322/1.html